Promuovere un Sito On line

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Oggi non basta piu avere un sito internet per essere visibili, occorre farsi trovare dai potenziali clienti che stanno navigando e cercando on line prodotti simili a quelli offerti dall' azienda stessa. E' quindi importante "incertettare" questa clientela intenzionata ad acquistare i propri prodotti e servizi, per acquisire cosi nuovi clienti e sconfiggere la concorrenza. Tutto cio e oggi possibile attraverso accurate strategie di web marketing, studiate in funzione del target e degli obiettivi dell' azienda.
Tra gli strumenti on-line esistono varie possibilita per promuovere il sito online:

Banner
Il banner e un importante strumento di promozione on-line per attrarre visitatori sul sito, nonche il piu utilizzato dalle aziende.

Alcune regole sono essenziali per un utilizzo efficace dei banner:

Il banner e il piu costoso tra gli strumenti di advertising on-line: infatti, la realizzazione di una campagna banner richiede la disponibilita di un budget rilevante ed e per questa ragione che e possibile inserire i banner in circuiti gratuiti.

L’efficacia di un banner si misura attraverso il Click Through Rate (CTR) ossia il rapporto tra il numero di volte in cui un banner e stato cliccato e il numero di volte in cui e stato visualizzato. Oggi il banner e vittima di un fenomeno chiamato “cecita al banner”: l’utente di Internet vive infatti una situazione di continuo bombardamento di banner al punto che e giunto ad una soglia di saturazione (e sopportazione!) tale che spesso  li evita ed ignora le informazioni in essi contenute. I pubblicitari, secondo Ferrandina, possono adottare due soluzioni a tal problema: la prima consiste nel costruire banner che simulino messaggi del sistema operativo ed incuriosiscano l’utente. Questa soluzione pero e ormai obsoleta perche gli utenti hanno imparato a riconoscere questi banner e quindi ad evitarli. L’altra scappatoia e quello di puntare su banner piu grandi, e quindi anche piu costosi, di formato insolito ed anche piu invasivi.

Interstizial (Pop Up)
I pop-up o interstitial rappresentano la forma di comunicazione piu tradizionale tra quelle introdotte in rete, non dissimile dalle logiche di fruizione passiva caratteristiche degli spot televisivi, particolarmente intrusiva e, di conseguenza, poco coerente con le caratteristiche dello stesso Web.
La durata della finestra sullo schermo dell’utente varia in base alla programmazione della pop-up window; l’utente puo comunque eliminare una simile finestra in ogni momento, cliccando al di fuori della sua area sul bottone di chiusura in alto a destra.
Perche possano avere successo gli interstizial devono presentare un elevato contenuto di intrattenimento o di informazione, immediatamente percepibile dall’utente interrotto durante il proprio percorso di navigazione, aumentando cosi la probabilita di riuscire ad attrarre l’attenzione di utenti spontaneamente interessati al singolo argomento.

Sponsorizzazioni di siti affini al target
Per promuoversi on line un’ azienda puo decidere di effettuare sponsorizzazioni su siti frequentati al target di riferimento. Gli obiettivi di una sponsorizzazione online saranno percio l’affermazione della fedelta al marchio e la generazione di traffico sul sito dell’inserzionista. La sponsorship sara tanto piu efficace quanto piu ci sara corrispondenza tra il contenuto editoriale e la comunicazione pubblicitaria.
Promuovere un sito attraverso le sponsorizzazioni di altri siti e quindi un efficace strumento di marketing poiche l’utenza e altamente targettizzata ed ha un costo molto ridotto rispetto ad una campagna banner.

Cross promotion di altri siti affini
La Cross Promotion, ovvero "Promozione Incrociata", mira a generare interazione tra siti ed e finalizzata ad un incremento reciproco dei visitatori. Essa consiste nello scambio reciproco tra 2 siti di link testuali o di banner  linkati gli uni con gli altri.
Queste strategie rientrano nell’ambito del cosiddetto “contextual commerce”: sempre piu la comunicazione in ambiente digitale tende ad essere contestuale e ci si orienta verso un approccio definibile come “contextual commerce”, in grado di fornire una presenza on line piu efficace. Questo approccio muove da una considerazione base: occorre conoscere il cliente per fornirgli contenuti attraenti e “a misura”. L’obiettivo e anche quello di catturare l’attenzione, ma soprattutto e quello di incrementare il proprio business. Nel contextual commerce la comunicazione e mirata, diretta ad uno specifico target: si fa pubblicita di prodotti e servizi su un sito che offre prodotti e servizi complementari a quelli pubblicizzati. E proprio tale complementarieta la forza di questo approccio contestuale. Ad esempio e piu probabile che un navigatore sia interessato ad acquistare prodotti tipici mentre sta consultando un sito di ricette di cucine anziche quando sta leggendo on line il giornale. Si tratta percio di una forma di comunicazione altamente targettizzata.

Motori di ricerca
Il marketing dei motori di ricerca, detto Search Engine Marketing (SEM), e quella parte del Web Marketing che ha per oggetto di studio i motori di ricerca che oggi sono sempre piu parte integrante del processo di decisione e di acquisto on-line.
Il SEM, nello specifico, e quell' insieme di attivita di promozione che vengono effettuate tramite motori di ricerca per promuovere un prodotto, un servizio, un’ azienda o piu semplicemente per diffondere un’ informazione. 

Essenzialmente queste azioni hanno come obiettivo quello di generare traffico qualificato verso il proprio sito a partire dai motori di ricerca e sono quindi una parte veramente fondamentale della promozione sul Web.

Il Search Engine Marketing e infatti un metodo di promozione estremamente potente per vari motivi: in primo luogo perche ci si rivolge a degli utenti che sono in fase di acquisto o che stanno comunque cercando contenuti correlati ai prodotti e servizi offerti ed in secondo luogo perche, sfruttando le chiavi di ricerca immesse dagli utenti, e possibile rivolgersi ad un'utenza estremamente segmentata per interessi, che sarebbe difficilmente raggiungibile con altri metodi: e per questo motivo che si parla di un accesso qualificato al sito.

Il Search Engine Marketing si articola in due attivita:

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